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拥抱年轻消费群体，
白酒龙头迈出关键一步
作者|胜马财经马粮
8月29日晚，五粮液在抖音“五粮液官方旗舰店”举办了一场别开生面的线上发布会，正式推出其全新产品29°五粮液・一见倾心。此次线上发布会吸引了数万名消费者在线观看，不仅彰显出五粮液作为行业龙头的影响力，更是其推进品牌年轻化战略的关键落子。
随着健康饮酒观念逐渐普及和年轻力量崛起，低度酒市场近年来呈现快速增长态势。众多白酒纷纷布局低度白酒市场，在这样背景下，29°五粮液·一见倾心成功推出，为这片“新蓝海”注入了强劲活力。
携手邓紫棋
开启产品年轻化新篇章
作为中国白酒行业领军企业，五粮液品牌历史悠久，文化底蕴深厚。然而，随着消费群体逐渐年轻化，如何有效吸引年轻消费者成为了白酒企业面临的重要课题。
此次选择华语乐坛极具影响力的歌手邓紫棋作为29°五粮液・一见倾心的产品全球代言人，成为其年轻化战略中的重要一步。邓紫棋在华语乐坛拥有极高的人气和影响力，深受年轻群体喜爱。其音乐风格独特、充满活力与创新，与五粮液此次推出的29°五粮液・一见倾心所倡导的“享青春，我乐意”的理念高度契合，为五粮液注入年轻化活力。
业内人士认为，通过与邓紫棋合作，五粮液能借助其强大的粉丝号召力与社交媒体影响力，快速切入年轻消费市场，提升品牌在年轻消费者心中的认知度和好感度。
从市场反馈来看，此次合作效果显著。自8月26日在京东、天猫、微信官方商城、抖音五粮液官方旗舰店等全平台开启预售后，29°五粮液・一见倾心迅速吸引超万名消费者预订，网友好评如潮、口碑持续发酵，凸显五粮液强大品牌号召力及邓紫棋代言带来的明星效应。发布会当晚，100ml/瓶*3瓶礼盒装迅速售罄，定价798元的500ml双瓶装也取得超出预期销售成绩，显示出市场对新品的高度认可。
品质与口感
五粮液低度酒优势显著
五粮液在白酒酿造工艺上一直处于行业领先地位，其多粮浓香工艺传承千年，独具特色。29°五粮液・一见倾心在承袭五粮液传统工艺精髓的基础上，针对年轻消费者的口感偏好进行了创新优化。新品既保留了五粮液典型的谐调风味和醇厚基底，又做到了柔和、顺滑、轻盈、易饮，让年轻消费者在享受低度酒的同时，依然能感受到五粮液的独特魅力。
为精准捕捉年轻受众的味蕾偏好，五粮液的技术团队从上百种酒体中票选出三款酒体，再广泛邀请各行各业的年轻人士参与酒体测试和问卷调查，最终才确定了29°五粮液・一见倾心的风味基调，这种以消费者需求为导向的研发模式，确保了产品高度契合目标市场的期待。
市场定位方面，29°五粮液・一见倾心聚焦“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景，精准对接年轻消费群体。在当今快节奏、高压力的生活背景下，年轻人愈发注重释放情绪、犒劳自己。29°五粮液・一见倾心既回应了个体对精致生活的仪式感追求，又契合了社交场景中轻松愉悦的互动需求，成为当下年轻群体饮酒首选的“情绪调节剂”。
在产品设计上，29°五粮液・一见倾心完全打破了市场对白酒的固有印象。从“青青子衿、悠悠我心”意境中汲取灵感，将中式美学与青春气息巧妙融合，形成独特的视觉标签。剔透的水晶瓶身纤长秀丽，渐变色调浪漫清新，瓶颈精致的酒标，显著彰显“享青春、我乐意”的宣言，清晰传递五粮液与年轻人对话的品牌新姿态。
此外，为适配多元饮用场景，29°五粮液・一见倾心目前共有两种产品规格。其中，高端轻奢装为500ml/瓶，定价399元/瓶，适用于朋友聚饮、闺蜜聚会、情侣小酌等消费场景；百变个性装为100ml*3瓶，定价300元/套，适用于新品尝鲜、调酒伴侣、创意礼赠等，后续预计还会推出375ml规格。这种多样化的产品规格设计，进一步增强了产品的市场覆盖与适应性。
强大品牌赋能
引领年轻化潮流
作为连续9年入选《全球品牌价值500强》，品牌强度评级稳居全球最高等级AAA+级的白酒企业，五粮液本身就拥有强大品牌影响力，这种品牌力为29°五粮液・一见倾心市场推广提供了坚实后盾。
在消费者心目中，五粮液代表着高品质、高信誉，即使是对白酒了解不多的年轻消费者，在看到五粮液的品牌标识时，也对“五粮液”品牌持有品质信任。这种品牌信任度是其他新进入低度白酒市场的品牌所难以比拟的。
同时，五粮液多年来积累的完善的销售渠道和供应链体系，也为29°五粮液・一见倾心的市场铺货和销售提供了有力保障。在线上各大电商平台官方渠道，消费者都能够方便快捷地购买到产品，这对于提升产品的市场占有率至关重要。
综合来看，五粮液通过此次合作与新品的系统化推出，展现出在品牌年轻化与低度酒市场布局中的战略决心。业内专家认为，29°五粮液・一见倾心承载着五粮液走向年轻一代、对话未来的品牌使命。它以低度为形，以文化为核，以情绪为纽带，正悄然重塑白酒与年轻消费群体的连接方式，为传统名酒的高质量发展打开了新的增长空间——这不仅是五粮液品牌战略的关键一步，也在为中国白酒的未来书写更多可能。
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